「行业新闻」全球智能手机市场2025年首季呈现温和增长

发布时间：2025-04-30发布部门：

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据Canalys（现隶属Omdia）最新研究报告显示，2025年第一季度全球智能手机出货量实现1%的同比微幅增长。这一温和

增长是在宏观经济持续承压、消费信心趋于谨慎以及渠道库存消化迟缓等多重挑战下取得的。

市场格局呈现"两强争霸"态势：

• 三星以20%市场份额重登榜首
• 苹果以18%占比紧随其后
• 小米保持14%的稳定份额
• vivo与OPPO分别以8%的市占率位列第四、五位

厂商	2025Q1份额	2024Q1份额	同比变化
三星	20%	20%	→ 持平
苹果	18%	16%	↑ +2%
小米	14%	14%	→ 持平
vivo	8%	7%	↑ +1%
OPPO	8%	8%	→ 持平
其他厂商	32%	34%	↓ -2%
注：初步预估数据以最终发布为准。因四舍五入，百分比总和可能存在非100%的情况。OPPO数据包含一加（OnePlus）。数据来源：Canalys（隶属Omdia集团）预估数据，基于厂商出货量（sell-in shipments）。

核心洞察：

1.头部阵营格局稳固。

•三星保持20%的稳定份额，持续领跑市场

•苹果实现2个百分点的最大增幅，反映iPhone 15系列持续热销及新兴市场扩张成效。

2.中国品牌表现分化

√ vivo成为增速第二的品牌（+1%）
√ 小米、OPPO守住原有市场份额
× 其他中小品牌集体流失2%的份额，显示市场集中度提升

3.市场马太效应加剧

• TOP5厂商合计份额从65%提升至68%
• 中小品牌生存空间进一步被挤压

市场深度解析：

库存压力成为行业新挑战

在2024年末强势收官后，各大厂商为抢占市场份额向渠道大量压货。然而终端销售速度不及预期，导致库存周转周期延长，

直接削弱了2025年初的出货动能。与去年由后疫情换机潮和价格亲民化驱动的复苏不同，当前市场的回暖显得更为脆弱。

消费端呈现三大特征

• 全球经济不确定性抑制了传统季度性增长

• 重要节庆季的销售表现均逊于预期

• 消费者换机周期持续延长至历史高位

厂商战略转向：
面对渐进式复苏，头部品牌正实施双轨策略：
✓ 利润导向：优化产品组合，提升盈利能力
✓ 灵活投资：保持区域市场，战略调整空间
✓ 技术突围：加码AI与折叠屏等创新赛道

行业观察家指出，这1%的增长来之不易，既展现了市场的韧性，也预示着智能手机行业正进入精耕细作的新发展阶段。随着

下半年AI手机大规模上市，市场有望获得新的增长动能。

（注：本报告数据来源于Canalys官方市场监测数据），侵删